أدوات SEO: الأدوات التجارية وبدائلها المجانية

أول سؤال يسأله الفريق بعد أن يقرر الاهتمام بالظهور في البحث: هل نشترك في Ahrefs أو Semrush؟ والاشتراك يبدأ من مئة دولار شهرياً تقريباً ويصل إلى أضعافها، ومع ذلك فنصف ما يحتاجه موقع شركة صغيرة موجود مجاناً عند محرك البحث نفسه، وربع آخر تغطيه أدوات مفتوحة المصدر تشغلها على سيرفرك. والفكرة في هذا المقال أن نعرف ما الذي لا يوجد إلا في الأدوات التجارية فعلاً، حتى يكون قرار الاشتراك مبنياً على حاجة وليس على عادة.

هذا المقال جزء من مرحلة «المحتوى وتحسين الظهور في البحث»، وقد استخدمنا بعض أدواته في مختبر SEO التقني:

دليلكيف تعمل محركات البحث؟ SEO من الداخل للمطورينماذا يحدث لصفحتك من الزحف إلى الفهرسة إلى الترتيب، وأين تتوقف عادة، وما الذي يملكه المطور لإصلاحه.دليلSEO التقني للمطورين: موقع عربي قبل الإصلاح وبعدهنبني موقعاً عربياً فيه عشر مشكلات تقنية شائعة، ونقيسه بأدوات مفتوحة المصدر، ثم نصلحه ونقيس الفرق بالأرقام.دليلالتسويق بالمحتوى Content Marketing: ماذا تكتب ولمن؟كيف تختار موضوعات تجيب عن أسئلة عملائك قبل أن يعرفوك، وترتبها بحسب ما يعرفه القارئ، وتقيس أثرها في البحث والمبيعات.

وفي هذا المقال سوف نتناول:

• أنواع أدوات SEO الأربعة، وأيها له بديل مفتوح المصدر وأيها لا يوجد له بديل.
• الأدوات المجانية من محركات البحث: Google Search Console وBing Webmaster Tools.
• أدوات الفحص المفتوحة التي شغلناها على موقع عربي في Docker: Lighthouse وUnlighthouse وSEOnaut، ومعها advertools وSerpBear.
• الأدوات التجارية Ahrefs وSemrush وMoz وScreaming Frog بأسعارها كما ظهرت في 25 أكتوبر 2026.
• جدول مقارنة، ثم ماذا تختار بحسب حجم فريقك.

أربعة أنواع من الأدوات

كلمة «أداة SEO» تجمع أربعة أنواع مختلفة في مصدر بياناتها، والصورة التالية تقسمها:

والسبب في غياب البديل المفتوح لقواعد الكلمات والروابط أن قيمتها ليست في الكود، وإنما في زحف مستمر للإنترنت كله وتخزين نتائجه سنوات، وهذا يكلف مالاً لا يدفعه مشروع مفتوح المصدر. أما فحص موقعك فهو زحف لعدد محدود من الصفحات، ويكفيه سيرفر صغير.

ابدأ من بيانات المحرك نفسه

Google Search Console مجاني، ويعطيك ما لا تستطيع أي أداة أخرى أن تقدره من الخارج: الكلمات التي ظهرت بها صفحاتك فعلاً، وعدد مرات الظهور Impressions والنقرات Clicks ومتوسط الترتيب، وتقرير الصفحات Pages الذي يقول لكل صفحة لم تفهرس سبب ذلك، وتقرير Core Web Vitals من زوارك الحقيقيين، وأداة فحص الرابط URL Inspection التي تعرض الـ HTML كما صيره Googlebot. وكذلك Bing Webmaster Tools لمحرك Bing، وفيه فحص للموقع ودعم لبروتوكول IndexNow. وتقدم Ahrefs أيضاً Ahrefs Webmaster Tools مجاناً لأصحاب المواقع الذين يثبتون ملكيتها، ببيانات من قاعدة Ahrefs عن موقعك وحده.

وقد يتساءل البعض: ما دامت هذه مجانية، فلماذا نحتاج غيرها؟ والإجابة أنها تخبرك عن موقعك فقط، وبعد أن يحدث الشيء، فلا تخبرك بما يبحث عنه الناس في موضوع لم تكتب فيه بعد، ولا بالمنافس الذي يسبقك ولماذا، ولا تفحص موقع الاختبار Staging قبل النشر.

أدوات الفحص مفتوحة المصدر

شغلنا الأدوات الثلاث الأولى في Docker على نفس الموقع العربي الذي بنيناه في مختبر SEO التقني، بنسختيه قبل الإصلاح وبعده، والمعايير التي نقارن بها: الترخيص License، والصيانة Maintenance بتاريخ آخر إصدار، وطريقة التشغيل، وما الذي يفحصه فعلاً، وكيف تعامل مع النص العربي.

Lighthouse: صفحة واحدة بعمق

Lighthouse من Google بترخيص Apache-2.0، وآخر إصداراته 13.5.0 في 18 سبتمبر 2026، وهو نفس المحرك الذي يعمل في أدوات المطور في Chrome وفي PageSpeed Insights. يفحص صفحة واحدة في كل مرة، ويعطي درجة للأداء وفحوصاً لـ SEO وسهولة الوصول، ويشغل JavaScript لأنه متصفح كامل.

• نقاط القوة: تشخيص دقيق للأداء مع سبب كل رقم، ويعمل من سطر الأوامر فيدخل في خط CI، ومقاييسه نفس مقاييس Core Web Vitals.
• نقاط الضعف: لا يرى إلا الصفحة التي تعطيه إياها، ولا يقارن الصفحات ببعضها، وفحوص SEO فيه قليلة وتتحقق من الصيغة: في المختبر قبل hreflang="sa" للعربية لأنه رمز صحيح للسنسكريتية، وقبل robots.txt يمنع ملفات CSS لأن صيغة الملف صحيحة.

Unlighthouse: Lighthouse لكل صفحات الموقع

Unlighthouse مشروع بترخيص MIT، آخر إصداراته 0.19.1 في 3 أكتوبر 2026 ونشاط مستودعه مستمر، يكتشف صفحات الموقع من الـ Sitemap ومن الروابط، ثم يشغل Lighthouse على كل صفحة ويعرض النتائج في واجهة واحدة. وشغلناه بملف الإعداد التالي من Docker Image الخاصة بـ Playwright لأنها تحتوي Chrome جاهزاً:

// Unlighthouse on the lab site, using the Chrome already in the Playwright image
export default {
  site: 'http://www.example.test/',
  chrome: { useSystem: false, useDownloadFallback: false },
  puppeteerOptions: { executablePath: '/ms-playwright/chromium-1248/chrome-linux64/chrome', args: ['--no-sandbox'] },
  scanner: { device: 'mobile' },
  ci: { reporter: 'jsonExpanded' },
  outputPath: '/work/report',
};

docker run --rm --network mkb-seo-net --shm-size=1g -v mkb-seo-unl:/work -w /work \
  mcr.microsoft.com/playwright:v1.64.0-noble sh -c 'npm i --silent @unlighthouse/[email protected] && npx unlighthouse-ci --config-file /work/unlighthouse.config.mjs'

ولاحظ أننا عطلنا تنزيل Chrome وأعطيناه مسار Chrome الموجود، والسبب أنه حاول في التشغيل الأول تنزيل Chrome وتثبيت حزم النظام فتوقف بالخطأ All providers failed for chrome. والمخرج على الموقع بعد الإصلاح:

[Unlighthouse] ℹ Found /robots.txt, using entries. Sitemaps: 1, Groups: 1.
[Unlighthouse] ℹ Discovered 6 routes from 1 sitemap.
[Unlighthouse]  WARN  Page has a default alternative language <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.example.test/">, ignoring /en/ and queueing [object Object].
[Unlighthouse] ✔ Unlighthouse has finished scanning http://www.example.test: 5 routes in 88s.

وعلى النسخة قبل الإصلاح، التي لا يوجد فيها Sitemap وروابطها مبنية بـ JavaScript:

[Unlighthouse] ℹ Found /robots.txt, using entries. Sitemaps: 0, Groups: 1.
[Unlighthouse] ℹ Sitemap appears to be missing, falling back to crawler mode.
[Unlighthouse] ✔ Unlighthouse has finished scanning http://www.example.test: 3 routes in 85s.

وجد ثلاث صفحات فقط هي الرئيسية والمدونة والإنجليزية، مع أنه يشغل JavaScript، والسبب أن الروابط إلى المقالين والأسعار عناصر span وjavascript:void(0) وليست روابط. ودرجات SEO في تقرير ci-result.json كانت 85 للرئيسية و75 للمدونة و83 للإنجليزية، مقابل 100 لكل الصفحات بعد الإصلاح.

وهذه واجهته بعد الإصلاح:

• نقاط القوة: يحول Lighthouse من فحص صفحة إلى فحص موقع، ويكتشف الصفحات من الـ Sitemap، وله وضع CI يخرج JSON، ويشغل JavaScript فيرى الروابط التي يبنيها المتصفح.
• نقاط الضعف: بطيء نسبياً لأنه يشغل متصفحاً كاملاً لكل صفحة، فقد أخذ 88 ثانية لخمس صفحات، ويأخذ عينة من الصفحات المتشابهة في المواقع الكبيرة. وتجاهل النسخة الإنجليزية /en/ افتراضياً بسبب x-default حتى تغير الخيار scanner.ignoreI18nPages. والواجهة من اليسار إلى اليمين، فالعنوان العربي الذي فيه كلمة إنجليزية وعلامة | يظهر بترتيب مضطرب.

SEOnaut: زاحف بقائمة مشكلات

SEOnaut مكتوب بلغة Go مع MySQL، بترخيص MIT، ولا ينشر إصدارات مرقمة، وآخر تحديث للفرع الرئيسي وللـ Image كان في 8 أكتوبر 2026. يزحف إلى الموقع كما يفعل محرك البحث دون أن يشغل JavaScript، ثم يعرض المشكلات بالأولوية: روابط معطلة، وإعادة توجيه، وعناوين ووصف مفقودة أو مكررة، وروابط قانونية خاطئة، ومشكلات hreflang، وغيرها. وعلى النسخة المعطوبة وجد ثلاث صفحات فقط من ست، ورأى ما فات Lighthouse: عدم تطابق lang مع hreflang، وغياب x-default والإشارة الذاتية.

وهنا وجدنا مشكلة تخص العربية: نبه SEOnaut على عناوين عربية بين 43 و54 حرفاً بأنها أطول من 60، والسبب أن كود الفحص يستخدم len() في Go التي تعد البايتات، والحرف العربي بايتان في UTF-8، فيصبح الحد الفعلي للعنوان العربي نحو 30 حرفاً.

• نقاط القوة: زاحف حقيقي يقارن الصفحات ببعضها، وقائمة مشكلات مرتبة يفهمها غير المتخصص، وتصدير CSV، وتشغيل بسيط بـ Docker Compose، وخفيف مقارنة بتشغيل متصفح لكل صفحة.
• نقاط الضعف: لا يشغل JavaScript، فمع موقع SPA يرى ما يراه أي زاحف بسيط، ولا توجد إصدارات مرقمة فتثبت الـ Image ببصمتها Digest، وحدود العنوان والوصف خاطئة مع العربية، ومشروع يطوره شخص واحد في الغالب.

advertools: زاحف ومكتبة تحليل بلغة Python

advertools مكتبة Python بترخيص MIT، آخر إصداراتها 0.18.0 في 17 يونيو 2026، فيها زاحف مبني على Scrapy يخرج ملف بيانات لكل صفحة (العنوان والوصف والرابط القانوني وhreflang والبيانات المنظمة وغيرها)، وأدوات لتحليل robots.txt والـ Sitemap وسجلات السيرفر Logs، كما في توثيقها. ولم نشغلها في المختبر، وكتبنا بدلاً منها فاحصاً صغيراً بنفس المكتبات التي تعتمد عليها مثل Protego.

• نقاط القوة: مرنة لمن يعرف Python وpandas، وتصلح لمواقع كبيرة ولتحليل سجلات زحف Googlebot من سجلات السيرفر.
• نقاط الضعف: لا توجد واجهة، فهي لفريق فيه من يكتب الكود.

SerpBear: تتبع الترتيب على سيرفرك

SerpBear بترخيص MIT، آخر إصداراته 3.1.0 في 27 مارس 2026، يتابع ترتيب موقعك لقائمة كلمات كل يوم ويرسل لك تقريراً بالبريد. ولكنه لا يبحث في Google بنفسه، وإنما يعتمد كما يقول ملف التعريف في مستودعه على خدمات خارجية تجلب صفحات النتائج SERP API أو على Proxy تديره أنت، وفي جدوله أن بعض الخدمات المجانية التي كان يدعمها لم تعد تعمل. لذلك لم نختبره دون اشتراك في إحدى هذه الخدمات، وتكلفته الفعلية هي تكلفة الخدمة التي تختارها.

• نقاط القوة: واجهة بسيطة، وبيانات الترتيب عندك، وربط مع Search Console.
• نقاط الضعف: يحتاج خدمة خارجية مدفوعة غالباً، وآخر إصدار قبل سبعة أشهر من كتابة المقال.

الأدوات التجارية

الأسعار كما ظهرت في الصفحات الرسمية في 25 أكتوبر 2026 بالدولار الأمريكي، والضريبة إضافية:

ولاحظ أن Screaming Frog هو المقابل التجاري المباشر لـ SEOnaut وUnlighthouse، أما Ahrefs وSemrush وMoz فقيمتها في قاعدة البيانات، وفحص الموقع فيها ميزة إضافية.

جدول المقارنة

ماذا تختار؟

• كل موقع، من اليوم الأول: Search Console وBing Webmaster Tools، والسبب أنهما المصدر الوحيد لما يراه المحرك فعلاً، وكلاهما مجاني.
• فريق تطوير يريد منع المشكلات قبل النشر: Lighthouse في خط CI على أهم الصفحات، وUnlighthouse أو SEOnaut على موقع الاختبار قبل كل إصدار كبير، وقد رأينا في المختبر أن الأداتين تكمل كل منهما الأخرى.
• موقع كبير أو فريق فيه محلل بيانات: advertools لتحليل الزحف وسجلات السيرفر، أو Screaming Frog إذا كان الفريق يفضل الواجهة.
• فريق يكتب محتوى بانتظام ويريد أن يعرف ماذا يكتب: هنا تحتاج قاعدة كلمات، وابدأ بخطة الدخول في Ahrefs أو Moz شهراً واحداً لبحث الكلمات، ثم أوقف الاشتراك وارجع إليه عند التخطيط للربع التالي.
• شركة تريد تتبع ترتيب كلمات محددة يومياً: SerpBear مع خدمة SERP API إذا أردت البيانات عندك، أو تتبع الترتيب داخل الأداة التجارية إذا كنت مشتركاً أصلاً.

الخلاصة

• بيانات محرك البحث نفسه مجانية ولا بديل لها، فابدأ بـ Search Console وBing Webmaster Tools.
• فحص الموقع له بدائل مفتوحة جيدة: Lighthouse لصفحة بعمق، وUnlighthouse للموقع كاملاً مع JavaScript، وSEOnaut لقائمة مشكلات من زاحف لا يشغل JavaScript.
• قواعد الكلمات المفتاحية والروابط تجارية فقط، وأسعارها من 29 إلى 449 دولاراً شهرياً في Ahrefs، ومن 139 إلى 299 في Semrush، ومن 49 إلى 299 في Moz.
• اختبر الأدوات على صفحاتك العربية: SEOnaut يعد البايتات، وLighthouse يتحقق من صيغة hreflang دون معناه، وواجهة Unlighthouse تضطرب مع العناوين المختلطة.

وأقرب المقالات إلى هذا الموضوع:

دليلSEO التقني للمطورين: موقع عربي قبل الإصلاح وبعدهنبني موقعاً عربياً فيه عشر مشكلات تقنية شائعة، ونقيسه بأدوات مفتوحة المصدر، ثم نصلحه ونقيس الفرق بالأرقام.دليلكيف تعمل محركات البحث؟ SEO من الداخل للمطورينماذا يحدث لصفحتك من الزحف إلى الفهرسة إلى الترتيب، وأين تتوقف عادة، وما الذي يملكه المطور لإصلاحه.دليلاختبار سهولة الوصول Accessibility لموقع عربيما الذي تجده أدوات فحص سهولة الوصول وما الذي يفوتها، وما الذي يخص المواقع العربية، وكيف تمنع عودة المشاكل في خط CI.

سجل التحديثات

• أكتوبر 2026: كتابة المقارنة وتشغيل Lighthouse 13.5.0 وUnlighthouse 0.19.1 وSEOnaut (بصمة d18721b6) على موقع المختبر في Docker Engine 29.8.0، والأسعار كما ظهرت في 25 أكتوبر 2026.